加多宝 稳居罐装饮料第一名宝座
| 发布时间：2014-5-21 查阅 2283 次 |
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在一度被碳酸饮料、外资品牌把持的中国饮料市场，国人曾以喝洋品牌为时尚，趋之若鹜。而如今这种局面已经翻页，中国人以喝自己的饮料为傲，红罐加多宝——集中华千年养生文化之精髓的传统饮品，近年来正以惊人的发展速度，超越国际饮料巨头，去年更以15％以上的市场份额，继续稳坐罐装饮料一哥宝座，凉茶霸主地位当之无愧，至今无人能撼。 文/陈岚 第一罐 连续七年创造奇迹 加多宝，18年来高速增长，品牌张力、市场版图不断扩大，陆续不断地创造出让人惊叹的业绩数据。 今年3月22日，中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会在京举行，国务院参事室特约研究员姚景源、民生证券首席经济学家邱晓华、国家信息中心首席经济学家范剑平及中国行业企业信息发布中心相关领导参加发布会。发布会上，中国行业企业信息发布中心主任万东华分析，在罐装饮料市场，凉茶行业领导者加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，据统计，在国际国内经济形式复杂多变的情况下，中国饮料行业2013年整体稳步增长，相对2012年同比增长13.61%，在罐装饮料市场，加多宝市场销售量份额高达12.33%，销售额份额高达15.27%，继续稳居罐装饮料销量第一名，而在此之前，加多宝生产的凉茶，已经连续六年蝉联“中国饮料第一罐”的桂冠，2013年是第七个年头。加多宝早已成为饮料行业当之无愧的领先品牌，为其问鼎世界级品牌迈出了更坚实的一步。 最正宗 手持凉茶鼻祖祖传秘方 “早在九十年代，我就已将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝，从未授予其他企业和个人，过去是，现在是，将来也是。”凉茶始祖王泽邦的第五代玄孙王健仪多次在公开场合如是说。正宗配方，正是加多宝手持的一大利器。 加多宝于1996年设计并最先使用红罐进行凉茶产品的生产， “红和黄两种最能代表中国传统文化的色彩，意在表达凉茶是中国传统中医药文化和岭南养生保健文化的卓越代表，也反映了加多宝对中国传统文化的传承与弘扬之心。” 加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在接受笔者访问时表示。1997年，红罐包装装潢获得中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。 坐拥正宗配方后，加多宝根据传统凉茶制作工艺，在国内首次研制出凉茶浓缩汁技术，并开创了“集中提取、分散灌装”工业化生产模式，实现凉茶饮料行业生产方式的历史性突破。据了解，加多宝采用“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，根据“三花三草一叶”地道性及种植传统与特性，分别在全国9个省份设立了不同原料的种植基地。 加多宝正宗凉茶也因此获得了国际市场的认可。2008年通过了美国食品药品管理局（FDA）这一世界权威机构注册认可，2010年，加多宝荣获有食品界奥斯卡之称的“全球食品工业奖”。 写传奇 创新营销手法登峰造极 18年来，加多宝在正宗配方的基础上，凭借生产技术上的领先优势，以及营销创新、国际化等战略的驱动力，不遗余力将其从岭南一隅推向全国，缔造出红罐凉茶传奇。 为了更好推动凉茶产业的发展，2002年底，通过大量的调研，加多宝在2003年提出了“预防上火的饮料”的创新定位并拍摄以 “怕上火”作为主广告语的广告片，正式吹响了进军全国的号角，从此，“怕上火”的广告语响遍了大江南北，加多宝红罐凉茶红遍了全国，销量一路攀升，从而成功开创了凉茶品类，改变了饮料市场的竞争格局，从此凉茶产业进入了发展的快车道。 王月贵在接受笔者访问时表示，加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注、创新，同时，一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略，自从2004年加多宝就投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。与此同时，加多宝参与一系列大事件，如2006年德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010的广州亚运会、2012的伦敦奥运会，再到掀起全民狂潮，被誉为娱乐营销教科书的《中国好声音》等，一步一步把加多宝生产的凉茶推向新的高度，连续7年荣获“中国饮料第一罐”，超越国际饮料巨头，成就了加多宝饮料行业领先品牌的市场地位。 同时，加多宝在公益道路上不倦前行的企业。先后在汶川、玉树、芦山三次地震中都做出了亿元捐款的善举，探索出企业扶贫的“建设型扶贫”模式，为中国企业扶贫援建做出表率。在教育领域，加多宝持续了13年的“加多宝·学子情”爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌，创新性地提出“发展型助学”模式，引导受助学子实现从“受助”到“自助”、“助人”的成长性发展。 通过18年高品质正宗产品、创新化营销、大公益情怀，加多宝不仅实现了富强中华民族饮料工业的梦，也在稳步迈向世界级饮料品牌行列，加多宝的“凉茶中国梦”正在圆梦，同时也在世界舞台上更加光彩夺目。 |